Le marketing digital a connu un développement rapide lié à l’explosion de l’usage des technologies numériques. Mais cet engouement entraîne également un impact environnemental croissant. Aujourd'hui, les activités numériques, y compris le marketing digital, représentent 3 à 4 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre, dépassant même celles du secteur aérien.
Cependant, il est possible de concilier performance en marketing digital et écologie grâce à des pratiques marketing plus respectueuses de l’environnement, à réaliser soi-même ou via une agence spécialisée en growth hacking et inbound marketing comme Digital 64.
L'Impact environnemental du marketing digital
Avec l’augmentation de l’utilisation des vidéos en ligne, des réseaux sociaux, et la multiplication des canaux numériques, le marketing digital, perçu comme plus respectueux de l’environnement que le marketing traditionnel par sa dématérialisation, a en réalité une face cachée.
En effet, l’utilisation d’internet, la production de contenu et la diffusion de campagnes publicitaires nécessitent des infrastructures comme les centres de données qui sont très énergivores. Ces centres de données par exemple consomment à eux seuls 1/3 de l'électricité mondiale.
Des pratiques simples, telles que l'envoi massif d'e-mails, contribuent également à cette empreinte. Chaque heure, 10 milliards d'e-mails sont envoyés à travers le monde, générant une consommation énergétique équivalente à 4 000 trajets aller-retour Paris-New York.
Il est donc essentiel de prendre conscience de l’impact environnemental des actions marketing, mais également du rôle que jouent les consommateurs afin de mettre en place des pratiques plus durables sans pour autant toucher à la performance.
Comment réduire l’impact de votre marketing digital ?
Il est possible d’adopter des pratiques plus durables tout en maximisant l'efficacité de vos campagnes. Voici quelques stratégies que vous pouvez mettre en place facilement.
Choisir un hébergeur écoresponsable
Le choix d’un hébergeur web a un impact significatif sur l’empreinte carbone de votre site web et de vos campagnes digitales. Les centres de données qui hébergent votre site ainsi que des millions d’autres et des applications, sont responsables à eux seuls d’environ 53% des émissions de gaz à effet de serre du secteur numérique.
Certains hébergeurs s’engagent à utiliser des sources d’énergie renouvelables et à utiliser des technologies de pointe nécessitant moins d’énergie. Par exemple, Infomaniak proposent des solutions d’hébergement respectueuses de l’environnement, en alimentant leurs centres de données à 100% avec de l’énergie verte tout en mettant en place des stratégies pour réduire la consommation d’eau et d’électricité.
Optimiser les campagnes publicitaires
Mettre en place des campagnes publicitaires optimisées comme nous le proposons chez Digital 64 peut permettre donc de booster sa performance, à condition qu’elles soient bien effectuées.
Les campagnes publicitaires sont conçues pour être présentées à un grand nombre de prospects susceptibles de générer un maximum de conversions.
Cette diffusion à une large audience demande beaucoup d’énergie. Optimiser vos campagnes avec un ciblage plus précis peut réduire l’empreinte carbone de vos activités digitales au sein de votre entreprise, tout en impactant positivement vos performances.
En 2023, des entreprises ayant affiné leurs stratégies publicitaires ont constaté une réduction moyenne de 30% de leur consommation de données, tout en maintenant,voire améliorant leurs performances marketing. Un ciblage plus précis se traduit par moins de diffusions inutiles ce qui allège la consommation d'énergie des serveurs, mais également par la diffusion à des personnes plus à même de générer des conversions. C’est donc un gain de temps, de finance et d’énergie pour votre entreprise et pour la planète.
De plus, utiliser des formats légers pour vos campagnes permettra également de réduire la consommation de données.
Faire du green SEO
Un site web rapide et performant est essentiel pour le référencement, mais c’est aussi bénéfique pour l’environnement car ils deviennent moins énergivores. Pour travailler votre référencement SEO, travailler avec une agence de marketing digital est une solution afin d’avoir un avis d’expert. Mais vous pouvez également l’optimiser dans un premier temps en interne en suivant quelques astuces.
Premièrement, vous pouvez faire un audit de votre site avec l’outil Ecoindex ou Ecometer qui évalue l’impact environnemental de votre site web en se basant notamment sur la taille des pages, le temps de chargement, le poids des ressources, etc. L’outil générera un score global et permettra d’identifier les axes d’amélioration de votre site pour le rendre plus rapide.
Dans un second temps, favoriser les contenus evergreen (des contenus qui restent d’actualité longtemps et qui ont besoin de peu voire d’aucune mise à jour) est une solution envisageable. De plus, proposer un contenu réfléchi pour qu’il soit pertinent et à jour pendant longtemps est un moyen efficace de proposer de la qualité et éviter une dilution de l’information inutile.
Enfin, pensez à faire un tri sur votre site en identifiant les pages “zombies” (pages peu fréquentées et/ou mal référencées), qui apportent peu d’intérêt à votre cible. Ces pages peuvent être retravaillées ou supprimées en fonction de leur utilité selon vous. Pour les identifier, vous pouvez notamment faire un audit de votre situation ou une demande d’optimisation par un expert.
Proposer un contenu transparent et sensibilisant
Les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux enjeux environnementaux et cherchent à obtenir des informations à ce sujet tout en soutenant des marques engagées dans des pratiques durables. Proposer un contenu transparent qui sensibilise aux enjeux écologiques permet de renforcer la relation avec votre audience.
Cependant, il est crucial de rester authentique et de ne pas évoquer des sujets liés à l’environnement uniquement pour se donner une bonne image. L’objectif est ici de sensibiliser l’audience et de partager son expérience au plus grand nombre, sans tomber dans le greenwashing.
Proposer un contenu pertinent, lié à la durabilité est un défi. Chez Digital 64, nous proposons notamment de vous accompagner dans vos activités de copywriting afin de créer des campagnes engageantes qui promeuvent des comportements écoresponsables, tout en restant cohérents avec votre identité de marque.
Le rôle des consommateurs
Les consommateurs ont également un rôle à jouer pour allier marketing digital et écologie en réduisant l'empreinte carbone, et cela passe notamment par des comportements plus responsables avec une prise de conscience de leur usage numérique. Voici quelques exemples d’actions simples qu’ils peuvent adopter :
En conclusion
Le marketing digital a transformé le paysage des communications et du commerce, permettant aux entreprises d’atteindre un public mondial rapidement et efficacement. Cependant, cette révolution numérique s’accompagne d’un contrecoup environnemental non négligeable. Repenser nos pratiques est devenu essentiel.
Allier marketing digital et écologie est non seulement possible, mais essentiel. L’impact environnemental du numérique ne doit pas être sous-estimé. Des choix stratégiques comme l’optimisation des campagnes publicitaires, le green SEO, l’adoption d’hébergeurs et de moteurs de recherche écoresponsables permettent de réduire cette empreinte tout en améliorant les performances de votre entreprise.
Chez Digital 64, nous souhaitons nous diriger petit à petit vers des modèles plus écoresponsables, tout en vous assurant la croissance et la performance attendues.
L’avenir du marketing réside dans la capacité à innover tout en respectant les limites de notre planète.
